一、活動背景

2022年，恰逢雙12購物狂歡節點，捷達品牌西北區聯動工廠資源，首次推出“工廠狂歡節”主題活動，旨在借助節日營銷勢能、沉浸式工廠體驗以及區域文化特色，打造一場集品牌展示、產品體驗、文化互動與消費轉化于一體的現象級品牌活動，提升捷達在西北市場的品牌聲量與用戶粘性。

二、活動主題

“捷達工廠狂歡節——西北雙12，品質‘價’到

三、活動目標

1. 品牌層面：強化捷達“德系品質、皮實耐用”的品牌形象，樹立西北區工廠直連消費者的創新營銷標桿。
2. 銷售層面：借助雙12節點與工廠直銷概念，實現集客與訂單轉化，沖刺區域年度銷量目標。
3. 用戶層面：增強用戶參與感與歸屬感，打造可感知、可傳播的工廠文化體驗。

四、活動時間與地點

時間：2022年12月10日—12月12日
地點：捷達品牌西北區生產基地（或指定工廠園區）

五、活動對象

• 捷達西北區潛在購車客戶
• 捷達老車主及粉絲群體
• 區域媒體、KOL、汽車行業觀察者

六、活動亮點

1. 工廠實景體驗：開放沖壓、焊裝、總裝車間參觀，展現德系工藝與智能制造成果。
2. 雙12專屬政策：工廠直銷價、限時下訂禮、抽獎贏整車使用權等重磅權益。
3. 西北文化融合：設置西北民俗體驗區（如剪紙、皮影、特色美食），實現品牌與區域文化的情緒共振。
4. 狂歡互動演藝：工廠音樂節、燈光秀、篝火晚會、汽車影院等夜間體驗，營造節日氛圍。
5. 親子家庭樂園：兒童涂鴉汽車、卡丁車體驗、工廠尋寶等互動游戲，覆蓋家庭用戶。

七、活動內容規劃（三天節奏）

第一天：工廠探秘日

• 上午：媒體及KOL專場工廠開放日，深度參觀+技術講解。
• 下午：首批用戶工廠參觀+試駕體驗。
• 晚上：歡迎晚宴與捷達品牌之夜。

第二天：雙12狂歡日

• 上午：雙12開幕式、工廠直銷政策發布。
• 下午：西北民俗文化集市、親子互動體驗。
• 晚上：工廠音樂節+抽獎盛典+燈光秀。

第三天：用戶嘉年華

• 全天：車主聚會、改裝車展示、卡丁車挑戰賽。
• 下午：閉幕式及頒獎，發布活動戰報。

八、氛圍布置

• 工廠主入口：捷達品牌拱門、雙12主題道旗、工廠參觀導視。
• 廠區道路：燈光隧道、集裝箱文化墻、捷達歷史車型展示。
• 活動主舞臺：LED大屏、工廠元素機械臂裝飾、雙12促銷信息輪播。
• 互動區：西北風情打卡點、捷達卡通IP合影墻、心愿郵筒。

九、傳播策略

1. 預熱期（11.25-12.9）：懸念海報、工廠探秘短視頻、KOL招募、雙12政策劇透。
2. 爆發期（12.10-12.12）：直播帶貨、媒體探廠報道、用戶UGC傳播、實時戰報。
3. 延續期（12.13-12.20）：精彩回顧視頻、車主口碑轉發、二次傳播、銷售線索跟進。

十、預算框架（略）

十一、效果預估

• 現場參與人數：預計3000+人次
• 線上曝光量：預計5000萬+
• 集客線索：預計2000+條
• 活動期間訂單：預計500+臺

十二、風險預案

• 疫情/天氣等不可抗力：設置線上直播分會場，準備備用室內場地。
• 人流管控：分時段預約參觀，增加安保與引導人員。
• 輿情監控：實時監測網絡輿論，準備官方回應口徑。

十三、

2022捷達品牌西北區雙12首屆工廠狂歡節，是一次品牌文化與區域特色深度融合的創新嘗試。通過工廠實景、節日營銷與文化體驗的三維聯動，捷達不僅展現了德系品質的硬實力，更傳遞了貼近用戶、扎根西北的品牌溫度，為區域營銷活動樹立了新范式。